休闲零食通常指在正餐之间食用的食品，最重要的包含面包、蛋糕；糖果、蜜饯、巧克力；肉脯等肉制品；饼干和其他烘焙食品。

  近年来，充斥着许多人童年的休闲零食迎来了肉眼可见的消费增长。休闲零食产业作为最具前景、最有活力的业态之一，在快消品市场中C位出道，给了众多小众品牌赶超比拼的机会。

  一直以来，休闲零食品牌为适应新消费市场的规则与规律，寻求更为广阔的增长，在技术上进行革新，或选择新玩法，满足那群消费的人的不同消费需求。

  据中商产业研究院多个方面数据显示，2017年到2021年中国休闲饮食业市场规模从6775亿元增长至7961亿元，复合增长率高达4.9%，预计在2022年可达8811亿元。

  饼干是一种常见且补充身体机能的零食，食用简单又便于携带，已成为日常生活中不可或缺的一种食品。饼干作为休闲食品中很重要的一大类目，占据了相当大的市场份额。

  如今，饼干等休闲食品向更广阔的消费群体发展，时尚年轻的青年群体成为饼干零食消费的主流人群，20-35岁之间的花了钱的人饼干的消费比例最高，这是一个被“品牌概念”熏陶长大的花钱的那群人，拥有巨大的消费潜力。

  有数据显示，2021年我国饼干产量达到1174万吨，到2024年我国饼干产量将达到1437万吨。这一现象说明我们国家对饼干零食的需求量呈增长趋势，因此也催生了一批新锐饼干品牌，同时也促进了整个行业快速发展。

  随着饼干产业的日益发展，该食品赛道出现了新的竞争趋势，竞争格局较为分散，产品同质化严重。川木策划认为，品牌涉足饼干品类，需先跳出产品同质化困境，除了基本的产品口感要求外，还需具备社交属性，因此对产品的颜值和成图效果都有一定要求。

  虽然休闲饮食业进入门槛相比来说较低，但因主体数量众多，产品同质化严重，也存在一定的技术壁垒。因此，维多芝通过打造差异化路线的年轻消费目标群，令花了钱的人产品产生信任感，激发消费依赖性。

  在以前，包装只是用于储存和保护食品的用途，但经过时代的演变，包装还背负起了营销的使命，是一个“不会说话”的销售员。如今，消费者不再只注重产品的口感，而第一感觉是对产品包装上的价值感；个性化的产品包装，无疑是产品的加分项。

  无趣的包装无法为广大购买的人带来购买的兴趣，而独具风格且具备差异化的包装，往往能够在茫茫竞品中脱颖而出，吸引消费的人眼球，甚至还能催促消费者的购买决策。

  英伦风彰显英国贵族典雅、高贵、低调等特质，运用在饼干包装设计上将形成独特的设计风格。维多芝饼干礼盒包装在外观上洋溢着英伦的气息，给人一种自然、优雅、含蓄、高贵的印象。

  英伦风设计离不开备受宠爱的英伦小熊形象，潮酷的造型不仅极具辨识度，更深藏了维多芝对品牌精神的完美传达，争做年轻化的时尚品牌。传递英伦魅力，除了萌宠，标志性建筑/景点自然不可或缺，比如伦敦塔桥、伦敦大本钟等等。

  以象征喜庆的红色系作为礼盒的主色，搭配有着高贵气息的英伦风格，将古典与现代的完美融合，在视觉的感受度上有着低调的高级感，诠释低调而又尊贵的产品气质。