1996 年的中泰足球对抗赛上，红牛赞助的球队勇夺胜利，这一结果不仅让该球队声名大噪，也使得红牛品牌开始在大众视野中崭露头角

  上世纪 90 年代，中国改革开放持续推进，社会处于快速变革之中。在这样的时代大背景下，功能饮料市场悄然兴起，红牛的传奇故事就此缓缓展开

  红牛饮料的缔造者许书标先生，在泰国凭借自身的勤勉和智慧，成功打造出一个庞大的商业帝国。90 年代初期，祖籍海南的许书标怀揣着将 RedBull 引入中国市场的憧憬，然而，由于对中国市场的特性及有关政策的把握不够精准，他的首次尝试遗憾地以失败告终。

  不过，当他与华彬集团的创始人严彬先生相遇后，局面慢慢的出现转机。两人志同道合，均敏锐地察觉到中国市场所蕴含的巨大潜能，遂决定携手合作，共同将红牛推向中国的广阔市场。

  1995 年年末，在中泰双方以及两家国企的通力协作下，深圳红牛（中国红牛的前身）应运而生。企业成立后，迅速在华夏大地的各个角落设立办事处，并紧锣密鼓地开展了一系列广告宣传和公关活动。

  1996 年春季糖酒会前夕，红牛开始在国内进行试销。虽说当时的产品口味、配方以及包装与现今存在一定差别，但在严彬的精心筹谋下，借助多种营销手段，红牛的品牌知名度逐步提高。

  1996 年 3 月，中国红牛成功冠名春季糖酒会开幕式，并精心筹备了“红牛之夜”招待酒会。众多当红明星与各界贵宾的踊跃参与，逐步提升了红牛的品牌影响力。

  然而，中国红牛的发展之路并非一马平川。在市场定位方面，红牛在中国被重新定义为“为在改革开放中自强不息、蒸蒸日上的中国人民增添动力”的饮料，并坚定地将零售指导价定为 6 元且保持不变。

  彼时，144 元一箱的价格对于普通工薪阶层而言，相当于一周的薪资，这无疑给红牛的销售带来了巨大的挑战。1996 年，春季糖酒会的现场签约客户在年终时普遍业绩欠佳，甚至有部分客户的销售额为零，一些商家即便拿到 100 箱红牛饮料，也面临着销售困难的窘境。

  与此同时，1996 年至 1997 年期间，由于广告投入过于超前，中国红牛陷入了严重的巨额亏损困境。部分创业股东因而对市场丧失信心，选择停止投资甚至退出。

  但严彬坚信，问题的核心并非价格，而是市场培育的力度不足。他亲自驾驶压路机，坚决销毁不合格和过期产品，以此彰显自己对产品质量的严苛要求及对市场的坚定信念，引领团队砥砺前行。

  中国红牛的成功，得益于多个方面的因素。在产品层面，基于一份为期 50 年的协议，中国红牛邀请两家国企参股，这一举措在获取国内合法生产的通行证方面发挥了关键作用。

  严彬始终将国人的健康和饮料的安全奉为首要考量，多次组织政府官员与行业专家召开产品考察及技术论证会议，对红牛饮料的配方予以调整。最终，“维生素功能饮料”的配方和含量成功获得批准，为产品的合法生产与销售提供了有力保障。

  在商标注册方面，严彬深刻领会到中文商标的重要意义。他果断舍弃了“瑞德步”这一名称，并派遣人员与红牛商标图案相似的“斗牛”商标所有者展开协商。

  经过一番艰苦努力，最终以 30 多万元的价格促使对方同意放弃对红牛双牛商标权利的异议，成功确立了红牛独具特色的双牛商标，为品牌的顺利发展清除了障碍。

  在产品包装方面，中国红牛为了使大众能够更好地了解并接纳这款新产品，与包装供应商等合作伙伴展开了多次深入的研发合作。他们充分考量了国人的审美偏好和文化背景，最终选用了更具质感且贴合国人审美的小金罐。

  在运营和推广领域，1997 年 7 月 1 日，中国红牛位于北京怀柔的生产基地盛大开业。严彬充分借助北京市早期招商引资的优惠政策，以惊人的速度在短短百天内完成建厂。

  这座生产基地的落成，为红牛在全国市场的拓展奠定了坚实基础。而“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”这一广为人知的广告语的诞生，也历经了一番曲折。

  面对早期市场的重重困难，严彬毅然决定更改“汽车要加油、我要喝红牛”的广告语。他将所有高管团队召集至北京昌平附近的一家酒店（华彬生态园附近），展开了一场封闭式的头脑风暴。

  会议期间，大家畅所欲言，气氛热烈非凡。每个人都用各自的方言大声念出各种富有创意的广告语，并进行实际测试。

  经过反复的探讨和筛选，最终，严彬果断拍板，决定启用“渴了喝红牛、困了累了更要喝红牛”这一广告语。这句简洁明了、极具感染力的话语，迅速抓住了消费者的需求痛点，为中国红牛的市场推广起到了强有力的推动作用。中国红牛还积极投身于各类体育赛事的赞助活动。从 1996 年的中泰足球对抗赛，到 2003 年成为 NBA 在中国的合作伙伴，再到涉足钱塘江国际冲浪赛、全国羽林争霸、街舞国际公开赛等丰富多彩的特色运动赛事，通过大量的线下活动和广泛传播，红牛品牌逐渐深入人心。

  在创业初期，深圳电子大厦 36 层的总部常常彻夜灯火通明，员工们忙碌的身影穿梭其中，甚至有人在工位旁放置单人床，随时准备投入工作。为了培养消费者的购买习惯，严彬提出了“市场无盲点，逢店必进”的响亮口号。

  员工们积极做出响应，不辞辛劳地走访各家店铺，全力以赴地将红牛产品推向市场。中国红牛从最初的 188 名员工，慢慢地发展壮大到如今的 15000 人，期间经历了多次重大变革，但勇敢和坚持的精神始终如一地贯穿其中。中国红牛的企业文化与精神蕴含着深厚的内涵。华彬集团董事长严彬倡导并构建了以人、家、国三位一体的华彬集团及中国红牛的现代企业文化价值体系。

  他积极参与政协工作，为国家的发展踊跃建言献策，同时持之以恒地倡导“传承嘉庚精神”、“家国情怀”。这种精神深深地激励着每一位员工，在企业内部营造出一种积极向上的良好氛围。

  员工们在工作中严谨认真，对产品质量追求精益求精。在市场推广过程中，他们毫不畏惧困难，积极主动地开拓市场，充分体现出顽强的拼搏精神。中国红牛的社会影响和贡献不可以小看。它不仅为广大购买的人提供了高品质的功能饮料，有效满足了人们在疲劳状态下的需求，还通过大量的线下活动和广泛传播，成功在消费的人心中树立起良好的品牌形象。

  中国红牛积极赞助各类体育赛事，有力地推动了体育事业的发展。同时，中国红牛在创业初期所展现出的奋斗精神，也深深地感染了众多人士，为社会传递了满满的正能量。

  此外，中国红牛还积极践行国家精准扶贫、减贫政策，持续推动人文交流，为“一带一路”建设创造了良好的环境。

  时至今日，中国红牛已经在市场上牢牢站稳了脚跟，拥有了庞大的消费者群体和良好的口碑。当下，中国红牛全面启动“25 周年”主题消费者回馈活动，通过积极承担社会责任，践行回馈社会的理念。

  在未来的发展征程中，中国红牛将继续秉持其独特的企业文化与精神，不断推陈出新、开拓进取，以更好地适应市场的变化和消费的人需求的升级，为中国饮料行业和国民品牌的建设贡献更大的力量。。

  这就是人间不公！731部队细菌战犯逃回日本后，很多人在医院、学校等公立机构担任要职

  731部队是日本军国主义者在第二次世界大战期间下令组建的细菌战秘密部队之一。1931年到1945年期间，731部队进行骇人听闻的人体实验和细菌战等，在中国犯下滔天罪行。数千名中国、苏联、朝鲜战俘和中国平民被用于人体细菌和毒气实验。

  综合多家外国媒体报道，当地时间12月28日晚，荷兰皇家航空公司一架波音737-800客机在起飞后不久发生液压故障。据悉，该飞机航班号为KL1204，原计划从挪威奥斯陆飞往荷兰阿姆斯特丹。故障发生后，飞机改道降落在奥斯陆桑讷菲尤尔机场。然而，在降落过程中，飞机偏离跑道并滑进一旁的草地。

  秦皇岛市中级法院近期认定，其受贿、贪污、挪用公款折合共计人民币1.09亿元，另有7430.48万元巨额财产不能说明合法来源，非法持有4支，还构成故意伤害和故意毁坏财物罪，七罪并罚判处死缓。

  波司登700多元的羽绒裤仅3克绒？同款已售完，3克绒该怎么分？业内人士解答

  近日，波司登一款700多元的羽绒裤因充绒量仅3克引发消费者质疑。消费者认为其价格与实际保暖性能不符，并指出，这款羽绒裤的充绒量极低，大部分区域几乎无填充物，仅在大腿根部有一小块绒，甚至被形容为“一层皮的滑雪裤”。

  来源：【大河健康报】日前，北京市中医药管理局组织专家制定并发布《2024年北京冬季流感中医药防治方案（试行）》（以下简称“《方案》”，详细内容后附），并对各区卫生健康委和各中医医疗机构提出落实要求。

  学校安排一科订一套，有些老师还会另外增订，不为教学只为拿回扣；教辅推荐订购层层加码，有地方8年间教辅征订人均费用翻番；教辅材料背后利益深度捆绑，一名教育局一把手落马牵扯到多所学校，多名教育部门和学校干部职员涉案……发挥着辅导学习、辅助教学作用的教辅材料，为何成为教育领域贪腐“重灾

  在阅读此文之前，麻烦您点击一下“关注”，既方便您进行讨论和分享，又能给您带来不一样的参与感，感谢您的支持。文清爽山雀编辑清爽山雀前言每年的春晚，几乎成为了全国人民的节日象征。