来伊份，这个品牌，相信喜欢吃零食的都不陌生，曾经的“零食第一股”，但是现在，他们正面临着业绩暴跌，食品安全问题频发、市场占有率萎缩的残酷现实。

  来伊份，这家曾经的零食巨头，也是跌落神坛，它究竟都经历了什么？走到这般境地，它又该怎么自救？

  曾经，来伊份是消费的人心中的“零食天堂”，他们的门店，遍布大街小巷，产品琳琅满目，吸引着无数消费者。

  2016年，来伊份也迎来了巅峰时刻，他们成功地上市了，成为“中国零食第一股”，一时间风光无限。

  但是，好景不长，近年来，来伊份的业绩，开始走下坡路，一系列问题逐渐暴露，曾经的辉煌逐渐被阴影笼罩。

  数据摆在那里，不会骗人，2024年前三季度，来伊份的财报数据让人非常震惊，它的净利润，暴跌1038.26%，营收同比下降15.96%。

  这是什么概念？这在某种程度上预示着来伊份，不仅没赚钱，还亏损巨大，而形成鲜明对比的是，同行竞争对象三只松鼠、良品铺子等，依然保持着很好的增长势头。

  三只松鼠上半年营收增长75.39%，良品铺子营收规模也达到了38.86亿元，来伊份的业绩下滑，不管是幅度还是速度，都让人震惊，也引发了市场和业内人士的广泛关注。

  而造成这种原因的因素有很多，首先就是食品安全问题，食品安全对食品企业来说，很重要，但来伊份在这方面，却经常出问题。

  近年来，消费者关于来伊份食品安全问题，投诉不断，产品中多次发现毛发、虫子、异物等，更不可思议的是消费者买到过期的食品。

  这些事件，不仅严重损害了来伊份的品牌形象，更是引发了消费者，对他们产品质量的担忧，这也导致，在社会化媒体上，来伊份食品安全的问题，引起了人们的热议。

  来伊份的负面评价，一直在不断累积，进一步加剧了品牌的负面影响，除此之外，市场的竞争，也慢慢变得激烈。

  零食市场的发展速度很快，新人品牌层出不穷，竞争也变的越来越激烈，他们凭借着线上线下的全渠道布局，精准的经营销售的策略，以及不断推出的新产品，迅速抢占着市场的份额。

  同时，电子商务平台的崛起，也对传统零售模式，带来了巨大冲击，消费者们的购物习惯，发生了改变，线下门店的客流量，也跟着下降，进一步加剧了来伊份的经营压力。

  除了外部的因素，来伊份的内部，也存在一些问题，就像研发不够给力，产品创新也跟不上，据报道，来伊份2024年，第一季度的研发费用，只有227.57万元，同比下降37.9%。

  研发投入不够，产品就缺乏创新，这就导致，消费者们多样化的需求，得不到满足，而且，来伊份对自己的品牌定位，也不够清晰。

  来伊份的产品线，较为单一，缺乏独特的品牌标识，很难给人们眼前一亮的感觉，这也导致，来伊份很难在众多的竞争对手中，脱颖而出。

  而且，来伊份加盟模式，也存在管理难度大，质量难把控等问题，也进一步的阻挡了，企业的发展。

  所以现在，转变发展方式与经济转型是来伊份的当务之急，并且也要必须重新树立起品牌形象，重新赢得消费者的信任。

  要重塑消费者的信任，来伊份必须从根本上，解决食品安全问题，加强从原料采购，到生产加工再到物流配送，所有的环节的监管，确定保证产品既新鲜又卫生，又安全。

  而且，也要学会倾听消费者们的声音，尊重消费者，正视消费者们反映的问题，用实际的行动，重新赢得消费者们的信赖。

  其次，在产品方面，来伊份需要加大研发投入，产品创新升级，是企业的核心竞争力，只有不断的创新，开发更多符合消费者需求的产品，才能在市场上保持竞争力。

  可以开发一些，健康、有机、低脂的产品，迎合健康们消费的趋势，也可以开发，更多具有地方特色的产品，这样还能满足那群消费的人，对多元化口味的需求。

  在营销方面，来伊份也需要，拥抱互联网时代，充分地利用线上平台，进行品牌的宣传和消费的人互动。

  同时线下也要升级，可以打造更吸引人的门店环境，提供更优质的服务，增强消费者们的购物体验。

  不过转变发展方式与经济转型也并不是一蹴而就的，这同样是需要一个长期的过程，来伊份需要突出自身的特色，建立独特品牌形象。

  来伊份以前的辉煌表现，说明它在零食市场上，还是有很大的竞争力的，但过去的成功，并不意味着未来的辉煌。

  在新的市场环境下，来伊份必须认清形势，积极地做出改变，才能重塑品牌形象，重新赢得消费者青睐，只要找准方向，坚持不懈，来伊份依然有机会重新崛起，再创辉煌。